A marca foi criada pela estilista Gabriela Ribeiro, nascida e Belo Horizonte, no País Minas Gerais, uai! O principal intuito é realizar o sonho de preencher a vida das pessoas, com a personalidade de suas peças e proporcionar lembranças. O estilo da marca é romântico com o principal foco no boho chic, como estilo complementar associamos o urbano com o intuito de abranger vários estilos em um só. Traduzindo de forma abstrata, a junção de estilos, está relacionado a busca incessante do  preenchimento da alma, valorizando a expansão de conhecimento através de novas vivencias e experiências.

O borogodó da marca é a ideia de unir estilos de vida, unir pessoas, valorizar o natural, as ligações afetivas, buscando sempre a paz interior e entendendo o mundo com mais empatia. Mostrar que todos procuramos o mesmo, que é o conhecimento, a busca do novo, amor, paz e felicidade, vendo que por mais que cada um tenha a sua subjetividade o que nos conecta é a curiosidade da mesma, e esse é o “novo” que nos preenche. Além de valorizarmos a arte, tribos e culturas diferentes, portanto acreditamos que a melhor forma de se aprender é vivenciando, conhecendo pessoas e lugares diferentes. 

Nós da  BE.U acreditamos  na diversidade física, cultural e intelectual. Portando a marca pretende representar isso em cada coleção e parceria. Será um experimento de amor em um mundo de pessoas únicas.

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